营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告，现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天，有影响力的人越来越受欢迎，因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人，但在社交媒体上有大量追随者。 星欧体验
重要的是要记住，一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者，但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说，真实性也非常重要，因为他们是购买在线产品的最大市场，他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率，根据Corporate Financial Institute的数据，参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低，这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上，寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量，因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传，而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝，他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生，想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到，你的观众将是一半科技迷，一半环保人士，他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众，你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要，这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易，因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外，影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后，当你使用微观影响者时，参与率比使用宏观影响者更高。 星欧官网
根据营销人员的说法，在你的活动中使用微观影响者是很好的，因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%，而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度，这样人们就可以开始关注该品牌。 星欧在线
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住，影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任，他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人，与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要，因为如果你失去了真实性，你就会失去可信度。
项目荒叠加薪酬改革 保代人数跌破8000人 星欧注册
保荐代表人（简称“保代”），这个曾经被视为投行“金饭碗”的职业，正经历着持续的减员。最新数据显示，保代人数已跌破8000人关口，回到2023年水平。薪资重构留人难。若考虑今年有33名保代的执业机构新登记在中信证券，实际上该券商有着多达74人离开。实施已一年有余的《国务院关于规范中介机构为公司公开发行股票提供服务的规定》，明确券商承销业务不得按照发行规模递增收费比例。这也意味着，近一半保代依然手握“零项目”。比如，国泰海通合并后，今年保代总数跌破800人，为758人，减少了46人；国联民生承销保荐的保代人数，从年初的375人下滑至327人，减少了48人。东方财富Choice数据显示，截至10月11日，保荐代表人数为7945人，较今年年初的8518人减少了573人。有券商规定，将对风险有直接或重要影响岗位的人员纳入递延支付范围，递延支付比例原则上不低于归属年度绩效奖励的40%，递延支付年限原则上为3年，自T+2年至T+4年按照等分比例支付。目前，“头部通吃”现象仍在加剧，近一半保代陷入了“无米下锅”的困境。2024年，IPO数量骤减，当年只有100家，次年也仅有116家。在经历并购重组的券商中，保代的减员情况也比较明显。另一值得关注的现象，是流失人员的结构变化。“项目荒”是明摆着的现实。当年，保代人数激增逾2000人，并于2021年突破6000人。除了上述的市场层面之压，制度层面的薪酬结构重塑也传输了压力。某中小券商的一名投行人士向记者表达了忧虑。投行收费模式的变化是第一层压力，收费端的收缩直接将影响传导至从业者的收入端。据记者统计的中国证券业协会保代执业数据，截至10月11日，共有4036名保代成功保荐过项目，占比51%；另有357人曾有保荐项目，但因“撤否”至今未能成功保荐。今年前三季度，前三券商更是包揽了40%的IPO项目份额，创下历史新高。”某大型券商的一名保代向记者表白心态，这也折射出当前保代群体面临的共同处境——项目荒。注册制从试点到全面推开，让A股的IPO数量一度大幅增长，2019—2023年上市企业分别有202家、436家、523家、425家、313家。在此背景下，多家券商密集修订了薪酬管理制度。记者以IPO作为样本统计发现，2019—2024年，前三大券商合计保荐的IPO项目数量占全行业比例为23%—29%，2025年该比例突破30%，达到34.31%；2026年前三季度，这一比例进一步上升到了40%。即便有项目可做，收入预期也不断被改写。头部券商曾是保代人才的净流入方，但近年来也普遍呈现净流出状态。记者在采访中了解到，多名拥有多年项目经验的投行人士跳槽情绪浓厚，正在多方打听工作岗位，计划向上市公司阵营转型，或从事股权投资领域。据记者最新统计，今年中信证券的保代总数为533人，减少41人。有业内人士表示，当前离开证券行业的保代不只是入职三年左右的新人，还包括已有不少项目经验的中层干部或团队长。申港证券副总裁王世平曾表示，再融资项目收费正在“债券化”，债券业务收费则向财富管理的佣金水平靠近。另一个不容忽视的事实是，投行通道业务价值持续走低，收费日渐式微。这意味着，流失的不仅是人数，还有行业积累了多年的专业能力。一家大型券商的私募基金子公司人士也向记者表示，当前IPO企业以“硬科技”为主，背后往往有头部PE/VC或其他大型资金方，这些资金方在推荐保荐机构时有一定话语权，同时企业也倾向于选择保荐承销能力强的头部投行，以确保上市效率和成功率。他以一个并购重组项目为例算了一笔账，称由于递延支付等要求，算下来项目成员今年在该并购项目上每人奖金只有3万—5万元，“而这个项目前期尽职调查、中期撮合谈判等都花费了成员大量的时间和精力，薪酬体系不合理很难留得住人”。定增市场同样如此，2019—2023年每年实施定增的企业在250—530家，但2024年开始跌破200家，2026年年初至今仅有182家。项目荒之外，保代面临的另一重压力来自薪酬体系重构。2026年，IPO数量有所回升，目前共有125家企业上市，仍明显低于2019年至2023年水平。某中小券商高管向记者解释，在IPO业务中，拟上市企业挑选中介机构时高度依赖品牌，中小券商在品牌竞争中毫无疑问处于劣势。2020年，《证券发行上市保荐业务管理办法》发布后，注册保荐代表人的两大实质性门槛被全部取消，标志着注册制下保荐角色弱化，通道价值降低，“金领”光环不再。”某中小券商一名投行人士向记者表示。投行收费持续走低，递延支付、追索扣回等制度相继落地，保代的离场不再是意外，而是一种结构性的淘汰。近一半保代“无米下锅”。项目荒的根源，在于一级市场融资节奏整体收缩。今年4月，中国证券业协会修订发布《证券公司建立稳健薪酬制度指引》（以下简称《指引》），新增了长周期考核要求，对高管及核心骨干的考核，应当包括3年及以上的长期指标；薪酬需要递延支付的，递延支付起付年应当不早于绩效薪酬归属年度（T年）往后的第2年（T+2年）。“公司项目储备不多，也轮不到我，看不到投行的前景。当投行收费模式发生变化，叠加长周期考核、递延支付、追索扣回机制逐步落地，保代的收入预期也不断被改写。随后，保代人数分别在2022年、2024年突破7000人、8000人大关。据了解，该模式在2023年及之前曾是投行主要收费策略之一。另据记者对中国证券业协会从业人员数据不完全统计，今年以来，新登记的保代至少有135人，若将此纳入计算，今年实际离开证券行业的保代人数超过700人。中信建投证券情况也类似，今年该机构的保代总数跌破500人，减少32人，考虑到新登记的保代人数为16人，实际流失达48人。上述两组数据合计为4393人，占比55%。这是保代人数近8年来首次出现下降。上述《指引》还提出，证券公司应当建立薪酬追索扣回机制，对合规违规或导致公司有过度风险敞口的高级管理人员和相关责任人员追究内部经济责任。在上市项目减少的同时，证券行业的头部效应不降反升，“头部通吃”正成为投行竞争的新常态。2024年，保代人数的增长开始放缓，但尚保持净流入态势，直到2026年转向净流出。另外，国信证券保代总数减少29人，新登记有11人，实际流失40人；中金公司保代总数减少21人，新登记有30人，实际流失51人。“大幕只是刚刚开始，现在保代严重过剩。保代人数跌破8000人。
